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“抖快”拉走用户,短视频正在摧毁有线电视

更新时间  2021-07-18 19:44 阅读
本文摘要:燃财经(ID:chaintruth)原创作者 | 曹杨编辑 | 饶霞飞爸爸戴一副老花镜,妈妈戴一副近视镜,一人坐在沙发,一人躺在床上,各自刷着自己关注的博主更新的短视频。电视也许开着,但只是配景。这样的画面,险些成了洛奇家的常态。 克日,在走访了位于北京市平谷区的多个社区后,燃财经发现,这里的住民险些已经很少有人看电视。年轻人早就不看电视了,现在,连中暮年人也不看了。“除了看看新闻,电视机基本不怎么开了。

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燃财经(ID:chaintruth)原创作者 | 曹杨编辑 | 饶霞飞爸爸戴一副老花镜,妈妈戴一副近视镜,一人坐在沙发,一人躺在床上,各自刷着自己关注的博主更新的短视频。电视也许开着,但只是配景。这样的画面,险些成了洛奇家的常态。

克日,在走访了位于北京市平谷区的多个社区后,燃财经发现,这里的住民险些已经很少有人看电视。年轻人早就不看电视了,现在,连中暮年人也不看了。“除了看看新闻,电视机基本不怎么开了。”78岁的张大爷将自己的时间摆设得很是紧凑,磨炼、下棋,和老同伴唠嗑,闲下来的时候,他喜欢看看快手或者抖音。

比张大爷年轻的老伴儿更是连新闻都不看,“天天不是看抖音和快手的那些短视频,就是看直播,还在直播里买工具。”张阿姨的生活在暮年人中很有代表性,或许分为三种状态,主要是帮子女带孩子、其次是跳舞,剩余时间看手机。

“没有时间看电视,也不喜欢看电视,电视上的内容不如手机上的有意思。”随着智能手机的普及,种种缴费、出行、支付等,都可以用手机实现。

北京多个社区也从2016年开始,陆续开办了手机使用培训班,教暮年人使用手机。2018年公布的《暮年用户移动互联网陈诉》显示,2012年以来,手机网民数量增长79%,暮年网民数量增长130%,暮年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。而抖音和快手,是暮年用户触网的催化剂。

这两年快手举行了多次广场舞大赛,以吸引中暮年人群到场。抖音也在努力结构中暮年市场的生态。

当身边开始有越来越多的朋侪玩起了抖音时,暮年人发现,玩抖音不仅成为了一种娱乐,更是融入某种社交圈的“社交方式”。于是,暮年人在短视频上花的时间越来越长。数据显示,近年来,40岁以上用户对短视频应用的使用率提升了12%,中暮年网民群体增长迅速。

此前,中国网络视听节目服务协会公布的《2020年中国网络视频生长研究陈诉》(以下简称《陈诉》)显示,短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。停止今年6月,我国短视频用户规模达8.18亿,这意味着近九成网民都在使用短视频,且短视频人均单日使用时长为110分钟。

而从使用人群所在的区域和年事漫衍来看,短视频已全面下沉,在80后、中低学历用户使用率更高。而这部门人,原来是电视的忠实用户。手机尤其是短视频侵占了他们的闲余时间后,电视机就成为了部署。作为传统娱乐方式,有线电视遭遇了降维攻击。

凭据国家统计局公布的数据显示,2015-2019年,我国有线电视实际用户划分为2.39亿户、2.23亿户、2.20亿户、2.14亿户以及2.12亿户,呈逐渐下降趋势。随着寓目电视人数的降低,直接受到影响的即是有线电视的运营商。作为海内有线网络首家上市公司,建立于1999年的北京歌华有线电视网络股份有限公司(简称“歌华有线”)曾经承包了北京几代人的娱乐生活。但如今的歌华有线已经日薄西山。

凭据歌华有线财报显示,其归母净利润自2017年以来,连年下降,至2020年三季报,其归母净利润更是同比下滑了67.98%,仅1.51亿元。除了运营商之外,各大传统广电也成了“受害者”。于是他们也相继转型,拥抱新媒体、紧跟短视频。2014年,湖南广电不惜放弃每年不菲的版权收入,举全平台之力推出芒果TV。

对于这一改变,曾任湖南广播电视台台长、芒果传媒有限公司董事长的吕焕斌就坦言,“能不能学是其次,最重要的是必须要做。与其等死,不如‘找死’——抱着必死的刻意,才气冲出一条生路。”吕焕斌还表现,“媒体融合留给广电行业的窗口期始终存在,而且有弯道超车逆袭乐成的时机,只能说现在起步,可能乐成的概率比几年前低一些,也可能爬坡的历程会长一点。

”快手、抖音等短视频平台崛起后,央视及各大卫视,也纷纷入驻。如今,在短视频平台抖音上搜索“央视新闻”,排列在第一位的央视新闻官方账号坐拥1.1亿粉丝、38.4亿次点赞;其次的新闻联播节目官方账号也拥有高达2872.4万的粉丝。

之后的央视新闻观察、央视财经、央视一套等等均拥有超百万粉丝。对于这一趋势,易观分析文娱高级分析师王媛娅表现,从媒体角度来看,传统媒体在互联网上的话语权相对被动,需要足够大的流量、成熟的人才团队和运营模式以掌握意识形态话语权,短视频作为现在最重要的媒体形式之一,传统广电是需要去融合这类业务。从受众角度来看,用户触媒习惯的改变以及更多更高的需求也驱动了传统广电去努力拥抱短视频。

从另一个角度上说,广电等内容的迁移,客观上壮大了短视频的实力,也让电视变得越发无关紧要。“歌华有线”们的逆境“歌华有线是什么?”这是琳兵在听到询问是否有使用歌华有线时的第一反映。在95后琳兵的生活中,电视一直都有,但似乎从来没有认真看过。

上学的时候因为学习压力比力大,怙恃基本上不允许看电视。上了大学之后,即是手机、电脑二选一,更没时机接触电视。“现在家里的电视机,纵然偶然打开,也只是使用下电视的大屏幕投屏追剧,或者毗连游戏机等设备。

”琳兵甚至自己从来没有缴纳过有线电视用度。“主要是现在没有什么内容必须通过电视才气相识,追剧、看视频、网购等等,都是通过手机或者iPad来完成。”泉源 / pexels失去“琳兵”们这些年轻用户的背后,是陷入逆境的有线网络行业。歌华有线即是典型的代表,作为海内有线网络行业首家上市公司,歌华有线曾是北京和河北涿州地域住民寓目电视节目的不二选择,而歌华有线也因此有着可观的业绩。

财报显示,2001-2017年,歌华有线归母净利润最高达7.61亿元,尤其在2003年更是实现了其历史的最高增长,归母净利润同比增长率为94.75%。然而,随着互联网的普及,歌华有线的业绩迎来了连续走低。尤其是近三年,歌华有线更是每况日下。其财报数据显示,2017-2019年,歌华有线归母净利润划分为7.61亿元、6.94亿元和5.82亿元,同比增长4.98%、-8.81%和-16.18%。

到2020年三季度,其归母净利润更是同比下降67.98%,仅1.51亿元。不仅如此,歌华有线在有线电视基本收视维护业务上的营收同样是一连三年下降,收入划分为11.12亿元、10.47亿元和10.02亿元,同比增长0.28%、-5.83%和-4.32%。

泉源 / 歌华有线财报 燃财经制表而歌华有线只是有线网络公司的一个缩影。在互联网崛起之前,有线网络曾走过一段蓬勃生长时期。

据财联社报道,2003年起,我国数字电视整体转换为有线网络公司。之后,不仅省、市、县,连各大厂矿企业也都建设有线网络各自运营,有线电视网数量岑岭期曾到达3000家。直到三网融合启动的2007年前后,仅地市级以上的广电运营商数量仍有250家以上。

2012年左右,通信运营商开始携网络视频、IPTV(网络电视)、手机电视等生长迅猛的新业务,大规模杀入广电流传领域。通信运营商的加入,给彼时相对杂乱的广电行业带来了极大的压力。于是,从2013年开始,广电系不得不置身于与电信系运营商的完全竞争之中,被迫应战。

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然而,通信运营商带来的压力还没有来得及缓解,移动互联网的迅速崛起更是给有线电视带来了暴击。2013年,4G网络的商用,为移动互联网的腾飞奠基了基础。据悉,到2014年中国大陆智能手机狂销4.38亿部,相当于其时总人口的三分之一。

与智能手机一起发作的另有移动APP的涌现,人们的娱乐化彻底走向了移动端。艾瑞咨询分析师曹宇欣告诉燃财经,当前,我国互联网普及率已经到达67%,移动互联网渗透率也在连续增长,人们的触网方式变多,在内容形式愈发富厚、内容领域越发垂直细分、内容互动性更强的情况下,用户的内容消费习惯自然分化,互联网平台的算法推荐能够资助用户更高效找到自己感兴趣的内容。

相比之下,有线电视内容局限性更大,无法突破内容流传时间与空间的局限,所以必须只管契合主流人群、通报主流价值,因此越来越难以满足用户细分的内容消费需求。正如曹宇欣所说,视频平台已经大量侵占了有线电视行业的市场空间。

《陈诉》显示,停止2020年6月,爱奇艺、腾讯视频月均活跃用户规模均占综合视频平台的三成左右。凭据11月16日爱奇艺对外宣布的2020年Q3业绩陈诉显示,停止2020年9月30日,爱奇艺的总订阅会员人数为1.05亿人;就在爱奇艺公布财报的4天前,腾讯也对外披露了其2020年Q3业绩,财报显示,停止9月30日,腾讯视频服务会员数到达1.2亿,同比增长20%。《陈诉》还指出,2019年,各大视频平台共上线网络剧275部。

优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩四大平台新上国产动画数量累计为104部。在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等21家网站上线播出的网络综艺节目共407档。

“这些视频平台的资源远比电视富厚,可选择度更高。”琳兵只在网络上追剧,在她看来,电视上追剧,太受时间和空间限制,“在网上,我想看就看,想在哪看就在哪看。”电视机酿成“显示器”“现在的电视机,许多时候更像是一台显示器而已。”洛奇是一位85后的个体谋划者,他告诉燃财经,电视带来的“优美生活”只是在小时候,确切地说是中学之前。

洛奇对电视最初的影象是黑白屏、大屁股和天线杆。“能收到的频道数极其有限,基本上就是央视那几个频道和当地的地市级频道。”洛奇对电视比琳兵多了一份情怀。“不仅台数少,清晰度也差,偶然遇上信号欠好,整个电视屏幕都是‘雪花’,这个时候就需要去外面的天线杆转两下或者踹两脚。

”泉源 / 豆瓣洛奇对电视,有着和《我和我的祖国》里《女排》那段情节一样的影象,“为了看电视,房顶的天线时不时就需要有人手动寻找信号。”洛奇对电视最优美的影象是有了歌华有钱之后,“在村里普及歌华有线后,电视的清晰度和频道数今后有了本质上的提升。”“其时家里人险些天天中午都市看《法治举行时》,晚上看《新闻联播》。周末的时候,吃完晚饭,全家都要一起坐下来看电视,还会因为剧情、喜欢的角色纷歧样而发生争议。

”彼时,富厚的电视节目给洛奇打开了新的视野,纵然是多年以后,他依然影象犹新。“记恰当时最喜欢看的就是浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视和东方卫视,不仅仅是影视剧内容富厚,另有许多的综艺、娱乐节目,如《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《我爱记歌词》等等。

”但随着移动互联网的快速崛起和智能手机的普及,逐步地,洛奇和他的同龄们的吸引力被互联网吸走,“随时随地捧着手机”成了洛奇的常态,电视成了怙恃的专属产物。而短视频的兴起,将怙恃一辈也从电视机眼前拉走。

“之前,怙恃也会用手机网购、看剧,但依然会看电视,只是时间淘汰了许多。”而从去年开始,洛奇家的电视机就基本不怎么开了,“去年,怙恃先后迷恋上了短视频,一个喜欢看快手,一个喜欢看西瓜视频,天天没事两位老人就各自抱着手机看视频。”“以前是怙恃天天嫌我们是‘网瘾少年’,天天只看手机不陪他们。现在我们周末回去,他们都没时间坐下来和我们说话,就算说话,也是分享他们关注的博主又发了什么好玩的视频。

”洛奇充满无奈的告诉燃财经。正如洛奇所言,曾经电视的忠实粉丝们早已转战平台,在抖音和快手里渡过晚年的娱乐生活。家住北京平谷的王阿姨表现,她曾经是个不折不扣的电视迷,尤其迷恋养生类节目。没有智能手机的时候,王阿姨天天必看的节目就是“养生堂”,还会拿个小本记条记然后再转达给孩子们。

“另有种种电视剧,曾经一连许多年暑假都市看《还珠格格》,特别喜欢‘小燕子’。”而随着王阿姨对移动互联网接触的深入,电视机现在也成了家里的部署,看短视频已经为了她的主要休闲方式。

“爱上短视频还是因为疫情。以前是闲下来的时候,经常去楼下跳跳舞,可是疫情发生后,淘汰了外出,在家闲得无聊,发现短视频很有趣,看着看着就入迷了,不知不觉一两个小时就已往了。

”王阿姨现在的闲暇时间已经完全不看电视了。除了帮助带带孩子之外,大部门时间就是看西瓜视频和抖音,甚至跳舞的时间都少了,“这工具(短视频)看多了会上瘾啊。”“上瘾”的不止王阿姨一人,《刷“抖音”等平台短视频上瘾怎么办?心理咨询师:都是“猎奇心理”闹的!》文中,李女士就表现,她也不想着迷于短视频,可她多次删除软件后还是忍不住会重新下载。“这些软件似乎有魔力,让我只要有时间就想看。

”固然,除了内容自身具备吸引力之外,“抖快”在吸引暮年群体上还尚有妙招。尉阿姨告诉燃财经,她天天都市通过看抖音和快手的极速版“赚钱”。“自己提现过一次,我爱人提现过两次,20元左右。

”另一位刘阿姨也表现,自己看短视频半年的时间,一共赚了80余元。而身边的朋侪也都在上面“赚钱”,最多的天天可以赚1元钱,一个月也可以赚30元左右。泉源 / 受访者供图,左抖音极速版,右快手极速版在“抖快”极速版上,天天签到得金币,看视频赚金币,猜成语赢金币,看直播领金币等等,金币可直接折算成现金,1万金币1元钱。除此之外,在快手极速版上,首次邀请新用户还可获3元现金。

而在抖音极速版上,则显示,首次邀请挚友最高奖励38元。尉阿姨表现,自从相识到“抖快”极速版可以赚钱以后,自己和先生两小我私家天天下班抵家就会打开APP来“赚钱”。在尉阿姨看来,既看了喜欢看的内容,又能赚钱,何乐而不为。

“虽然赚得不多,但几多也是钱。”短视频的降维攻击如果说视频网站给有线电视带来的是第一波打击,那短视频的崛起,则是对电视的降维攻击。《2020暮年人互联网生活陈诉》显示,60岁以上的暮年用户日均使用互联网时长到达64.8分钟,比40岁以上的用户多16.2分钟,也高于平台用户平均水平。

抖音、快手,是暮年用户使用互联网的主阵地。“刷不完的搞笑段子和养生知识,另有医生教你抗衰防老,专家给你科普日常小知识,甚至有情感专家教你怎么处置惩罚婆媳关系等,这些内容都很吸引人。”当身边开始有越来越多的朋侪玩起了抖音时,年过六旬的刘岚也成为了抖音的重度用户。

以“抖快”为主的短视频平台,除了搞怪、轻松以及娱乐等内容之外,同样存在着大量的影视剧的剪辑版。博主通过剪辑、解说、拼凑等形式,用短短5分钟、15分钟的时间帮你看完一部影戏。

于是,在压力大、节奏快,碎片化时间增多,较长闲暇时间缺乏的大配景下,短视频这种形式让人们在碎片化的时间里能够获取压缩过的大量内容。而且,抖音上的视频剪辑操作浅易,功效也更多,分享更简朴,很是利便中暮年人的傻瓜操作。可以说,短视频时长的增长以及内容的多样化,在极大的满足了人们娱乐心里的同时,也在逐渐满足差别用户的需求。近年来,暮年移动网民对短视频的迷恋也成为引人关注的“现象”,艾瑞咨询分析师曹宇欣分析,主要有以下几个原因:首先,暮年网民的增长。

中国老龄人口正处于显着的增长阶段,其使用互联网的比例也在不停上升,在未来,中暮年群体将成为我国互联网的主要群体之一。其次,许多暮年人面临退休生活没有详细计划和准备。大部门暮年人退休后,面临大量空闲时间,尚未做好富足的准备和计划适应退休生活,此时,诸如短视频一类的移动互联网内容寓目门槛低,通过平台算法的精准推荐,更容易通过大量富厚的内容,连续吸引暮年人的注意力。

再次,短视频内容与暮年人情感和心理需求的契合水平高。当前,我国短视频行业进入成熟生长阶段,创作者高度活跃,平台上UGC内容富厚,许多贴近生活的内容和话题比力容易引起暮年人的情感共识。但同时,曹宇欣强调,富厚有趣的短视频内容一方面能为暮年人提供有益的信息,但同时存在的风险是,一些歪理邪说、洗脑式的内容也容易使暮年人偏听偏信,甚至受骗受到经济产业损失,“这一类内容也是平台和羁系部门需要配合接纳有效措施的重点。”易观分析文娱高级分析师王媛娅对此持相同看法。

她表现,无论是哪个年事段的人,在物质生活获得满足时,都市对精神生活有一定追求,暮年人生活较为单一,更需要情感的陪同。而短视频能够满足暮年人的精神需求。此外,短视频平台能够凭据用户画像,行为偏好等数据举行智能推送,为用户出现更契合的内容。

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“暮年人关注的内容较为集中,短视频推送的内容更易贴近他们的喜好,从而使暮年人着迷短视频。”业内人士表现,中暮年用户已经成为抖音、快手许多头部账号的重要粉丝组成。在一些情感类头部账号中,中暮年用户的粉丝占比很高。

好比抖音上的“涂磊”,41岁以上粉丝占比24%;快手上的“四川可乐”,41岁以上粉丝占比“34%”。王媛娅认为,互联网的高度普及,受众收看节目的渠道越来越多了,收看场景也不仅限于坐在电视机前,互联网还能够将许多传统媒体的内容聚合在一起,为用户提供越发富厚的内容。

因此,收看渠道和收看场景的多样性,以及收看便捷性会影响受众的触媒习惯,从而朋分了以有线电视用户为代表的传统媒体用户。另外,有线电视相比智能电视普遍资费过高,也是造成受众流失的原因。

新媒体时代用户时间是粉尘化的,短视频很好地捕捉到了这一点,短时间内通报趣味性的内容能够更容易地抢占到用户零星的空闲时间。而且短视频内容相对制作门槛较低,为公共提供了内容生产的条件,公共可以自己制作短视频上传到平台,富厚了平台内容,也让用户拥有了更强的互动感。

凭据QuestMobile的数据,在互联网上,46岁以上的月活跃用户为1.53亿,而中国50岁以上人口凌驾4亿,60岁以上人口凌驾2.5亿,也就是说,中暮年用户另有2-3亿是潜在用户。这个庞大的增量群体是电视的命脉所在,也是抖音、快手等互联网公司的必争之地。

*题图泉源于pexels。应受访者要求,文中琳兵、洛奇、刘岚均为假名*免责声明:在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见,均不组成对任何人的投资建议。


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